FÜHLS du's auch?

Manche Projekte starten mit einem fertigen Briefing oder einer bestehenden Corporate Identity. Und bei anderen fängt man wirklich bei null an. FÜHLS ist genau so ein Projekt.

Eine Marke, die Frauen zusammenbringt und Raum für ehrliche Gespräche, Austausch und persönliche Begegnungen schafft. Aus dieser Idee ist inzwischen eine ganze Markenwelt entstanden. Vom Markennamen über das Logo bis hin zur Website, einer eigenen App und der kompletten Werbung. Und genau solche Projekte liebe ich!

Erst die Idee, dann die Marke

Bevor es überhaupt an die Gestaltung ging, standen erst mal ganz andere Fragen im Raum: Wofür soll die Marke stehen? Wen möchte sie erreichen? Wie soll sie sich anfühlen? Und wie kann man das alles auch visuell transportieren?

Daraus entstanden die Markenpositionierung, der Name FÜHLS und eine ganze Markenstruktur mit verschiedenen Angeboten wie Fühlskreis, Fühlsraum und Fühlsapp.

Auch die Themen Markenrechte, Markenschutz und die langfristige Entwicklung der Marke gehörten von Anfang an dazu.

Eine eigene visuelle Identität schaffen

Anschließend ging es an das komplette Corporate Design. Logo, Farben, Schriften, Bildsprache, grafische Elemente und alles, was eine Marke unverwechselbar macht.

Mir war dabei wichtig, dass FÜHLS emotional und nahbar wirkt, aber trotzdem modern und selbstbewusst ist. Nicht kitschig, nicht zu verspielt und vor allem mit einem ganz eigenen Charakter. Aus den ersten Gestaltungsideen entstand so nach und nach eine Designsprache, die sich heute durch sämtliche Bereiche der Marke zieht.

Von der Website bis zur Werbung

Ein besonders großer Teil meiner Arbeit war die Entwicklung und Umsetzung der Website.

Dazu gehörten nicht nur das Design, sondern auch die komplette Seitenstruktur, die Texte, die Nutzerführung und die technische Umsetzung. Schließlich soll eine Website nicht nur schön aussehen, sondern auch verständlich sein und funktionieren.

Danach ging es direkt weiter mit der Werbung: Instagram-Beiträge, Slideshows, Werbeanzeigen, Landingpages, Flyer, Plakate, Claims und verschiedene Kampagnenideen.

Dabei finde ich es besonders spannend, wie unterschiedlich eine Marke auf den einzelnen Medien funktionieren muss. Ein Plakat braucht eine ganz andere Ansprache als eine Website oder ein Instagram-Beitrag. Trotzdem soll alles sofort wiedererkennbar sein.

Und plötzlich ist da eine ganze Markenwelt

Mit der Zeit kamen immer mehr Bereiche dazu. Neue Angebote, digitale Produkte und schließlich sogar eine eigene App, bei der die visuelle Markenwelt ebenfalls eine wichtige Rolle spielt. Was als Idee angefangen hat, ist inzwischen zu einer richtigen Marke geworden, die sich ständig weiterentwickelt.

Und genau das macht dieses Projekt für mich so besonders. Hier konnte ich mich nicht nur gestalterisch austoben, sondern wirklich alles miteinander verbinden: Markenstrategie, Corporate Design, Webdesign, Werbung, digitale Anwendungen und die vielen kleinen Dinge, an die man beim Aufbau einer Marke anfangs gar nicht denkt.

Denn gutes Branding bedeutet für mich nicht, einfach nur ein schönes Logo zu gestalten. Sondern eine Marke zu entwickeln, die sich überall wiederfindet, wiedererkannt wird und vor allem ein eigenes Gefühl vermittelt.

Und bei FÜHLS steckt vielleicht auch ein kleines bisschen mehr Herzblut drin. ;)