Große Bühne, große Wirkung – LED-Werbung im Stadion des SC Magdeburg

Eine volle Handballarena, tausende Fans, jede Menge Emotionen und mittendrin meine Animationen. Aaaach schön. :)

Für die neue Handballsaison 2026/27 des SC Magdeburg durfte ich erneut die LED-Werbung für einen meiner langjährigen Auftraggeber regiocom gestalten.

Und dieses Projekt macht mir jedes Mal besonders viel Spaß! Denn hier geht es nicht einfach darum, einen kleinen Werbespot zu animieren, sondern eine ganze Arena mit unterschiedlichen LED-Flächen zu bespielen.

Eine Arena, unzählige Möglichkeiten

Das Besondere an diesem Auftrag sind die vielen unterschiedlichen Werbeflächen.

Von den klassischen LED-Banden direkt am Spielfeld über die großen LED-Walls bis hin zum Oberrang und den zylinderförmigen Anzeigen gibt es überall andere Formate, Größen und Anforderungen.

Alle Flächen werden gleichzeitig mit einem 15-sekündigen Werbespot bespielt. Das bedeutet, dass die einzelnen Animationen nicht nur für sich funktionieren müssen, sondern auch zusammen ein stimmiges Gesamtbild ergeben sollen. Und genau das ist doch die spannende Herausforderung.

Die Animation auf einer langen, schmalen LED-Bande muss schließlich ganz anders aufgebaut werden als die auf einer riesigen LED-Wall. Texte müssen gut lesbar sein, Bewegungen dürfen nicht zu hektisch werden und die wichtigsten Botschaften müssen innerhalb weniger Sekunden ankommen.

Neues Jahr, neue Themen, neue Animationen

Für die neue Saison standen verschiedene Themen im Mittelpunkt. Unter anderem das 30-jährige Unternehmensjubiläum, die nächste Generation und das internationale Wachstum mit einem neuen Standort im Kosovo.

Meine Aufgabe war es, diese Themen gestalterisch auf die verschiedenen LED-Flächen zu verteilen und daraus eine zusammenhängende Animationsserie zu entwickeln.

Dafür habe ich mich zunächst mit den Inhalten und passenden Botschaften beschäftigt, erste Gestaltungsideen entwickelt und anschließend die einzelnen Animationen in Adobe After Effects umgesetzt.

Dabei konnte ich mit den bestehenden Corporate-Design-Elementen arbeiten und sie durch unterschiedliche Bewegungen, Übergänge und Animationseffekte zum Leben erwecken.

Besonders wichtig war mir, dass trotz der verschiedenen Themen und Formate überall die gleiche Markenidentität erkennbar bleibt.

Wenn alles gleichzeitig funktionieren muss

Was bei solchen Projekten oft unterschätzt wird, ist die technische Umsetzung. Denn es reicht natürlich nicht, eine schöne Animation zu erstellen und sie anschließend einfach auf alle Bildschirme zu übertragen. Jede LED-Fläche hat ihre eigenen Abmessungen und technischen Vorgaben. Die Animationen müssen entsprechend angepasst, teilweise ganz neu aufgebaut und anschließend exakt aufeinander abgestimmt werden.

Dazu gehören die Entwicklung der einzelnen Szenen, das Animieren der Grafiken und Texte, die Abstimmung der Bewegungsabläufe, das Timing und natürlich die finale Aufbereitung und der Export aller Videodateien. Am Ende sind acht aufeinander abgestimmte Animationsdateien entstanden, die während der Heimspiele gemeinsam ausgespielt werden können.

Wenn Design plötzlich riesengroß wird

Ich finde es immer wieder unglaublich spannend, wenn meine Arbeit nicht nur auf einem Bildschirm zu sehen ist, sondern plötzlich Teil einer ganzen Veranstaltung wird. Gerade beim Handball, wo so viel Energie und Bewegung in der Halle herrscht, muss Werbung auf eine ganz eigene Weise funktionieren. Sie soll auffallen, die Marke präsentieren und sich gleichzeitig in das gesamte Stadionerlebnis einfügen.

Und wenn dann aus den vielen einzelnen Animationen ein großer, zusammenhängender Markenauftritt wird, ist das schon ziemlich cool. Aus Farben, Formen, Texten und ein bisschen Bewegung kann plötzlich etwas entstehen, das einen ganzen Raum einnimmt.