Standortbranding über Ländergrenzen hinweg

Seit einiger Zeit darf ich für ein großes, international tätiges Unternehmen die Gestaltung verschiedener Standorte übernehmen. Angefangen in Deutschland, über die Türkei, Bulgarien und Griechenland bis hin zum aktuellsten Projekt im Kosovo.

Das Unternehmen ist ein großer Dienstleister für die Energiewirtschaft und verbindet klassischen Kundenservice mit IT-Lösungen, digitalen Prozessen und KI-Technologien.

Gleiche Marke, unterschiedliche Länder

Was ich an diesen Projekten besonders spannend finde: Kein Standort ist wie der andere.

Die Räume, die Architektur, die Menschen und natürlich auch die kulturellen Einflüsse unterscheiden sich teilweise enorm. Und genau das möchte ich auch in den Gestaltungen aufgreifen.

Ein Flur in Griechenland darf sich anders anfühlen als ein Eingangsbereich in Deutschland oder eine Gebäudefassade im Kosovo. Trotzdem sollen alle Standorte auf den ersten Blick zusammengehören. Die Farben, die Formen und die gesamte Markenidentität müssen erkennbar bleiben, ohne dass einfach überall das gleiche Design verwendet wird.

Es geht also immer darum, die bestehende Corporate Identity weiterzudenken, sie an die jeweiligen Gegebenheiten anzupassen und dabei auch die Menschen zu berücksichtigen, die täglich in diesen Räumen arbeiten.

Von der ersten Idee bis zur fertigen Druckdatei

Ich begleite die Projekte vom ersten Entwurf bis zur finalen Druckdatei komplett selbst.

Das beginnt meistens mit Fotos, Grundrissen und Maßen der jeweiligen Standorte. Daraus entwickle ich erste Ideen, überlege mir Farbkonzepte, passende Formen, Wandgestaltungen und teilweise auch das Wording.

Je nach Standort entstehen daraus ganz unterschiedliche Gestaltungselemente: großflächige Wandgrafiken, Fensterfolierungen, gebrandete Türen, Fassadengestaltungen oder ganze Flure, die ein neues Erscheinungsbild bekommen.

Ein besonders wichtiger Teil meiner Arbeit sind dabei die Mockups und Visualisierungen. Denn gerade bei so großen Flächen möchte man natürlich vorher sehen, wie das Ganze später im Raum wirkt. Ich setze die Entwürfe deshalb möglichst realistisch in die vorhandenen Räume ein, passe Perspektiven an, berücksichtige Materialien und Lichtverhältnisse und entwickle die Gestaltung so lange weiter, bis alles zusammenpasst.

Wenn das Design final abgestimmt ist, geht es an die technische Umsetzung. Dazu gehören die exakten Maße, die Aufbereitung der einzelnen Flächen, Beschnittzugaben, Druckvorgaben und schließlich die fertigen Produktionsdateien.

Es steckt also tatsächlich ziemlich viel mehr dahinter, als einfach eine Wand schön zu gestalten. :)

Was ich daran besonders liebe

Ich finde es unglaublich spannend, wie unterschiedlich man ein und dieselbe Marke interpretieren kann. Manchmal sind es riesige Glasfassaden, manchmal schmale Flure oder kleine Wandflächen, die auf den ersten Blick gar nicht so viele Möglichkeiten bieten. Und dann entstehen gerade daraus oft die interessantesten Ideen.

Besonders schön finde ich auch, wenn landestypische Elemente, unterschiedliche Sprachen oder kleine kreative Details in die Gestaltung einfließen können. So bekommt jeder Standort etwas Eigenes, ohne dass die gemeinsame Markenidentität verloren geht.

Ich möchte in meiner Arbeit nicht einfach ein Corporate Design auf möglichst viele Flächen verteilen, sondern für jeden Ort eine passende Lösung finden.

Inzwischen durfte ich solche Konzepte für fünf verschiedene Länder entwickeln und umsetzen beziehungsweise, wie aktuell im Kosovo, weiterentwickeln. Und obwohl die Marke immer dieselbe ist, ist jedes Projekt wieder eine völlig neue kreative Herausforderung. Ich lieb's. :)